Po stworzeniu własnej strony WWW, kolejnym etapem jest zaprezentowanie jej oczom użytkowników, czyli publikacja. Głównym źródłem, z którego internauci przybywają na naszą witrynę jest wyszukiwarka. Jest to mechanizm przeszukujący pokłady sieci w poszukiwaniu dokumentów o zadanych uprzednio kryteriach. Kryteriami tymi są słowa kluczowe - wpisywane w pole tekstowe wyszukiwarki. Po ich wypełnieniu, przeglądarka wyświetli dostępne witryny, spełniające warunki podanego zapytania. Naszym zadaniem będzie sprawienie, by po wpisaniu w wyszukiwarce ustalonych wyrażeń (nazywanych też często frazami) mechanizm przeszukujący zaserwował użytkownikowi odnośnik do naszej strony. Gałąź, do której zalicza się to działanie nazywa się pozycjonowaniem. Tak więc, przedstawię tutaj informacje o tym jak pozycjonować.
Zasadniczą kwestią jest wcześniejsze spreparowanie witryny pod odpowiednim kątem. Chodzi o to, by jej treść nasycić odpowiednimi słowami, które chcielibyśmy by były z nią kojarzone. Przykładowo, tworząc portal oferujący doradztwo prawne, należałoby użyć w jego zawartości wyrażeń typu prawo, konsultacje, porady itp. Podobnie trzeba też uzupełnić stosowne znaczniki w kodzie strony, zwane znacznikami meta. Ich sens można poznać w dowolnym kursie języka HTML. Dzięki urządzeniu treści strony opisany sposób wyszukiwarka będzie mogła określić, że witryna faktycznie traktuje o danym temacie. Trudno byłoby bowiem pozycjonować stronę o oprogramowaniu open source z naciskiem na frazy typu: tłumaczenia językowe, tłumaczenia z angielskiego i analogiczne.
Zwieńczeniem pozycjonowania jest praktyka wstawiania odnośników do swojej strony na łamach cudzych stron. Im więcej jest tzw. linków prowadzących do danej strony, tym bardziej staje się ona wartościowa z punktu widzenia wyszukiwarki. Jeżeli strona jest nowa i nie posiada jeszcze żadnej grupy zainteresowanych użytkowników to najpewniej znalezienie serwisu godzącego się wstawić nasz odnośnik do jednego ze swoich działów będzie trudne. Oczywiście zależy nam na poparciu takich stron, które już są obecne w danym mechanizmie wyszukiwania. Odnośników do naszej strony musi być wiele by znalazła ona korzystne miejsce w wynikach wyszukiwania. Tak więc, nie mając możliwości publikowania linków na innych stronach tematycznych trzeba znaleźć inny sposób. Otóż - istnieją specjalne witryny internetowe, służące właśnie do publikowania w nich linków do innych stron. Nazywa się je katalogami. Tam każdy może wstawić swój odnośnik, a katalogów jest na tyle dużo, że dla początkującego raczej ich nie zabraknie. Po wstawieniu danej liczby tego typu wpisów do katalogów stron internetowych, powinno się uzbroić się w cierpliwość i czekać aż dana wyszukiwarka odnotuje nasz trud i wykryje istnienie linków prowadzących do naszej witryny.
Po wykonaniu dwóch wyżej opisanych procedur oraz odczekaniu pewnego okresu czasu, powinno dać się zauważyć naszą stronę w wynikach wyszukiwarki. Jako końcową radę, dodam, że najlepiej jest zająć się wdrażaniem swojej strony do wyszukiwarki Google. Z niej bowiem korzysta znacząca większość użytkowników Internetu i posiadając tam dostatecznie dobrą pozycję nie będziemy już musieli martwić się o publikę dla witryny.
3/2008 21