XYBER

W projektowaniu strategii rozwoju korporacji warto zwrócić uwagę na działalność określaną mianem CSR, czyli spoczną odpowiedzialnością biznesu. Wedle tej koncepcji firmy projektując swoje działania uwzględniają w nich również interesy społeczne i relacje z różnymi grupami interesariuszy. Przykłady tego typu akcji, to np. zaangażowanie firm w promocje zdrowego odżywiania, ochronę środowiska, propagowanie aktywnego tryby życia i inne. W promocji akcji społecznościowych, ważną rolę odgrywają odpowiednio dostosowane do kampanii gadżety reklamowe. Długopisy, nadruki, smycze i inne materiały rozprowadzane przy okazji akcji społecznościowych pozwalają na objęcie zasięgiem większej ilości odbiorców, jednocześnie – ze względu na to iż nie są bezpośrednią reklamą firmy stojącej za kampanią - są chętniej użytkowane przez odbiorców niż materiały służące bezpośredniej promocji firmy. Daje to firmie podwójną korzyść – po pierwsze wzmacnia jej wizerunek jako firmy nastawionej nie tylko na zysk, ale również na kooperację z otaczającym ją środowiskiem społecznym. Po drugie owe długopisy, gadżety reklamowe, nadruki i inne materiały wykazują dłuższą żywotność, firma zaś jest pośrednio przez nie reklamowana. Działania CSR zazwyczaj swoim zasięgiem nie obejmują całego społeczeństwa, a jedynie wybraną grupę docelową, co sprawia, że mało zasadnym jest tworzenie reklam typu ATL do promowania akcji, natomiast długopisy, gadżety reklamowe, nadruki, foldery mogą być skierowane do konkretnej grupy docelowej, co również przyczynia się do obniżenia kosztów wprowadzania takiej kampanii.